Quảng cáo điện tử kỹ thuật số rất đa dạng. Internet, điện thoại di động, điện thoại thông minh ... Nhưng chúng tôi chủ yếu tập trung vào lĩnh vực DOOH - màn hình thông tin và quảng cáo kỹ thuật số được cài đặt tại tất cả các khu vực đông đúc xung quanh các thành phố của chúng tôi (cả màn hình LED và màn hình LCD).
Ưu điểm của quảng cáo kỹ thuật số là nổi tiếng: sự kết hợp dễ dàng giữa màn hình đa nền, sự phát triển nhanh chóng của các mạng số, cập nhật nội dung tức thời, sử dụng các đoạn quảng cáo khác nhau trong một chiến dịch quảng cáo và thay đổi các clip phụ thuộc vào thời gian trong ngày hoặc đối tượng mục tiêu ... Các khoản đầu tư ban đầu cho việc mua màn hình: nhận quyền hành chính cho việc lắp đặt, sắp xếp đường dây điện và truyền thông - thường được trả lại trong vòng một năm hoặc lâu hơn, tức là khá nhanh.
Màn hình quảng cáo lớn tại Trung tâm Trafford Quảng cáo Màn hình LCD tại sân bay Birmingham
Lợi thế của OOH kỹ thuật số
Mạng OOH có thể được kiểm soát từ một địa điểm xa (bao gồm cả màn hình điều hành ở các nước khác) để tiết kiệm chi phí và nhân sự, nội dung được cập nhật miễn phí mà không phải là lưu lượng Internet, các chức năng thông tin phản hồi thông báo cho người vận hành bị trục trặc màn hình và do đó giảm Thời gian xuống và chi phí sửa chữa. Dĩ nhiên có nhiều thuận lợi hơn.
Màn hình hiện đại thân thiện với môi trường và tiết kiệm năng lượng. Họ cũng có nhiều chức năng hữu ích trước đó chưa từng nghe thấy. Họ có thể phát quảng cáo thương mại và do đó kiếm tiền cho chủ sở hữu của họ, hiển thị thông tin có giá trị xã hội (cái gì đó là cần thiết để xoa dịu chính quyền thành phố), hiển thị tin tức và thông báo cho mọi người về các tình huống khẩn cấp tiềm năng, giúp tìm đường quanh thành phố và thậm chí cung cấp âm thanh khi cần thiết.
"Tình yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên" - một khẩu hiệu tuyệt vời cho quảng cáo kỹ thuật số. Hình ảnh thôn dã được mô tả ở trên làm bạn thở đi. Điều hành một mạng DOOH có vẻ dễ dàng, lợi nhuận là tuyệt vời, cuộc sống là không có mây. Nhưng trong mỗi câu chuyện phải có một cái bắt. Có một bài viết trong bài này. Nhưng chúng tôi sẽ tiếp tục viết về những lợi ích cho bây giờ.
Sharp giảm giá trên tất cả các màn hình, LED và LCD, và các hệ thống điều khiển giá rẻ cho phép dễ dàng hợp nhất các màn hình màn hình khác nhau làm cho ngưỡng nhập cảnh vào một doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số cực kỳ thấp. Để mua hai tấm LCD hai-ba cho một cửa hàng nhỏ và màn hình LED hoặc biển báo kỹ thuật số để đặt ngoài lối vào không phải là quá tốn kém ngay cả đối với một dự án kinh doanh nhỏ. Giá của một hệ thống điều khiển với trình phát video tích hợp và gói phần mềm đầy đủ cũng không cao.
Quảng cáo màn hình LCD màn hình LCD LCD ở London
Nó chỉ ra rằng người ta có thể xây dựng một mạng lưới quảng cáo kỹ thuật số nhỏ thực tế ở mọi nơi với chi phí tối thiểu: trong các thang máy của một trung tâm kinh doanh hoặc các căn hộ, tại một hiệu thuốc hoặc cơ quan du lịch. Thời gian yêu cầu cũng là tối thiểu. Để thiết lập một mạng ngoài trời phức tạp hơn, chủ yếu là do các điều khoản hành chính được yêu cầu. Tuy nhiên, theo quan điểm của kiến trúc thì nhiệm vụ có thể quản lý được. Bạn cần phải cài đặt màn hình, thiết lập mạng với PC kiểm soát, khởi động phần mềm máy nghe nhạc và bắt đầu phát sóng địa phương của bạn bằng bất cứ nội dung nào bạn muốn: trong một định dạng trình chiếu hoặc nguồn cấp dữ liệu video. Hoặc dưới dạng phát trực tuyến của bất kỳ kênh truyền hình nào.
Bạn thấy, một miếng bánh. Bất cứ ai cũng có thể làm được. Dữ liệu có thể được truyền qua cáp (đừng quên rằng chất lượng hình ảnh có thể xấu đi nếu cáp HDMI quá dài) hoặc thông qua kênh Wi-Fi phổ biến. Phần còn lại phụ thuộc vào trí tưởng tượng của chuyên gia tiếp thị hoặc các nhiệm vụ cụ thể của mạng cụ thể đó.
Nhược điểm của kỹ thuật số OOH
Một vài lời về chuyến bay vào súp. Sự đơn giản là lừa dối. Và nguy hiểm. Các giải pháp công nghệ dễ dàng và rẻ tiền này dẫn đến sự phát tán không thể kiểm soát được của các mạng lưới video kỹ thuật số địa phương được xây dựng không chuyên nghiệp và do đó dễ bị tấn công vì hacker. Trong thời đại công nghệ cao này, bất kỳ đứa trẻ nào cũng có thể đọc hướng dẫn "làm thế nào để trở thành một hacker chuyên nghiệp" để có được nghề nghiệp danh giá này.
Ngôn ngữ tiếng Anh đã phản ứng với khuynh hướng mới này đang phổ biến các cuộc biểu tình và hooligan phổ biến trên trang web bằng cách tạo ra một từ mới để xác định những "máy bay chiến đấu vì tự do" - các nhà hacktivi . Trước đây thanh thiếu niên sẽ vẽ những từ không đứng đắn trong vạch phấn trên hàng rào hoặc vỉa hè. Hôm nay nhiệm vụ của họ đã thay đổi: họ cần phải học tập chăm chỉ và học cách hack mạng cục bộ và hiển thị cùng một nội dung gây khó chịu trên màn hình công cộng. Tạp chí của chúng tôi đã viết về việc truy cập trái phép vào màn hình công cộng trong các vụ tấn công " Hackers 'trên màn hình LED lớn " và " tấn công của Hacker trên màn hình LED ở Moscow ".
Bạn có muốn xem quảng cáo tiêu chuẩn hoặc nội dung gây xúc phạm trên màn hình kỹ thuật số quanh thành phố không?
Quảng cáo ngoài trời màn hình LED đang chờ ...
Màn hình Times Square bị tấn công! Chắc chắn, màn hình này không bị tấn công. Đây chỉ đơn giản là cách tiếp cận quảng cáo mới để quảng cáo cho một bộ phim truyền hình mới "Coma" dựa trên cuốn tiểu thuyết của Robin Cook. Tuy nhiên, đây cũng là một ví dụ điển hình về cách các màn hình video quảng cáo kỹ thuật số hiện nay là một phần của nhận thức của chúng tôi từ đó chúng tôi nhận được nhiều thông tin hữu ích hoặc không hữu ích.
Ở Nga, tình huống còn tồi tệ hơn: theo luật, chủ sở hữu hoặc nhà điều hành mạng lưới màn hình chịu trách nhiệm về nội dung được hiển thị. Họ nên là người đầu tiên bỏ phiếu cho các giao thức bảo mật nghiêm ngặt trong việc chuyển nội dung.
Sớm hay muộn hacking của màn hình DOOH và các thiết bị IP khác sẽ được ngừng lại. Cho đến lúc đó các nhà hacker sẽ tiếp tục sử dụng các lỗi trong phần mềm và các lỗ hổng trong luật để tạo ra sự cố cho công chúng và chính quyền.