Đánh giá các xu hướng hiện đại ở DOOH và DON giai đoạn 2012-2013

Tổ hợp DOOH và DON = Phương tiện truyền thông kỹ thuật số mới - Truyền hình công cộng thành phố

Những khuynh hướng toàn cầu quan trọng nhất trong lĩnh vực Digital OOH (DOOH) và Digital Outdoor Network (DON) là:

1. Chuyển từ hình ảnh tĩnh sang hình ảnh động.

2. Cải thiện đáng kể chất lượng hình ảnh trên cả màn hình quảng cáo trong nhà và ngoài trời và kết quả là tăng số lượng màn hình quảng cáo kỹ thuật số.

3. Giới thiệu các chức năng mới của DOOH: các phức hợp này không còn là màn hình quảng cáo thuần túy nữa mà là một phần thiết yếu của môi trường thông tin OOH ở thành thị với các tin tức và các chương trình phát sóng khẩn cấp.

4. Từng bước hợp nhất các mạng lưới màn hình riêng lẻ dẫn đến việc tạo ra các phương tiện truyền thông kỹ thuật số mới - truyền hình thành phố công cộng.

5. Thực hiện các công nghệ mới của an ninh phát sóng và báo cáo đăng nhập an toàn (khách hàng không còn nhận được báo cáo ảnh nữa nhưng đã có báo cáo số lượng lớn về chiến dịch thực tế được thực hiện).

6. Hình thức đổi mới của truyền thông số và thuyết trình video về quảng cáo ngoài trời, bao gồm các phương pháp tương tác thu hút khách hàng.

7. Hỗ trợ thông tin cho các sự kiện công cộng trong các lĩnh vực chính trị, xã hội hoặc pháp lý, bao gồm tin tức địa phương và báo cáo PA ở các định dạng khác nhau.

Xu hướng trên sẽ được thảo luận trong các trang dưới đây:

1. Chuyển từ hình ảnh tĩnh sang hình ảnh động

Môi trường thông tin ngoài trời kỹ thuật số ngoài trời đang tích cực phát triển trên toàn cầu. Tại hầu hết các thành phố phát triển như Bắc Kinh, Thượng Hải, Hồng Kông, Quảng Châu, Tokyo, London, New York, St Petersburg, Yekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Cape vv ... có xu hướng thay thế quảng cáo tĩnh bằng năng động Hình ảnh rất nổi bật.

Tuy nhiên, một phương pháp khác để trình bày các tài liệu trên màn hình kỹ thuật số tồn tại ở một số khu vực và thành phố, bao gồm cả Moscow và một số tiểu bang miền nam Hoa Kỳ. Đối với Moscow đặc biệt là một bước lùi vì không có nghi ngờ rằng hình ảnh động là tiến bộ hơn so với trình bày hình ảnh tĩnh. Một lý do có thể là các hệ thống kiểm soát lỗi thời và không có khả năng nâng cấp thiết bị truyền thông cũ. Điều lúng túng hơn là tuyên bố chính thức quảng bá quảng cáo tĩnh dưới hình thức an toàn công cộng.

Màn hình video LED động ở London

2. Cải thiện đáng kể chất lượng hình ảnh và tăng số lượng màn hình kỹ thuật số

Những đột phá gần đây về công nghệ LED và thông tin cho phép cải thiện đáng kể chất lượng hình ảnh của các hệ thống video năng động. Internet bước vào tất cả các lĩnh vực của cuộc sống, đặc biệt là ở các khu vực thành thị. Các thế hệ hệ thống truyền thông mới đảm bảo kiểm soát đáng tin cậy và phát sóng video qua các khoảng cách rộng lớn. Lắp đặt màn hình video công cộng chỉ từ một dòng chảy nhỏ đến một sự gia tăng mạnh mẽ. Giá trên màn hình giảm khiến chúng hấp dẫn các nhà quảng cáo. Kết quả là ngày càng có nhiều trang quảng cáo ngoài trời truyền thống đang được chuyển đổi sang các định dạng kỹ thuật số trên khắp thế giới. Các giao thông vận tải và vận tải được lấp đầy bằng màn hình. Trong thời gian một ngày, những người đi làm và về nhà gặp hàng chục màn hình lớn và nhỏ thường xuyên. Quảng cáo số ở nhà đã trở thành một tính năng nhanh chóng trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi.

Ransport junctures, lối vào metro, đường phố - có màn hình kỹ thuật số ở khắp mọi nơi bạn bật

3. Giới thiệu các chức năng DOOH mới như là một phần của môi trường thông tin đô thị

Xu hướng này trở nên rõ ràng chỉ trong năm 2011-2012. Lý do các chức năng mới được giới thiệu có thể giải thích bằng công nghệ phát triển nhanh và sự cần thiết của chính quyền để sử dụng có hiệu quả tất cả các nguồn thông tin trong tầm tay của họ. Khi màn hình LED là duy nhất và khá bất thường, các nhà khai thác hầu hết chỉ còn lại một mình. Nhưng với số lượng màn hình tăng lên, một phương tiện thông tin đại chúng mới bắt đầu xuất hiện. Các nhà chức trách khắp nơi trên thế giới đang nhanh chóng tuyên bố chia sẻ các phương tiện truyền thông mới của họ.

Các mạng lưới màn hình hiện tại không được phép hoạt động như các hãng quảng cáo duy nhất: chúng được coi là một phần của môi trường đô thị và do đó phải phục vụ như là các tin tức OOH và bảng thông báo thông tin. Cơ hội sử dụng màn hình vì lợi ích của công chúng lần đầu tiên được sử dụng ở Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc. Sau đó, chính quyền Hoa Kỳ đã điều chỉnh màn hình quảng cáo cho một số chương trình thông tin an ninh quốc gia. Tại Nga, một chương trình "Oksion" đã được tài trợ để điều hành các thông báo được nhà nước công nhận trên một số mạng lưới màn hình, bao gồm cả chương trình lớn nhất ở St. Petersburg.

Các dự án đáng chú ý nhất trong khu vực được thực hiện trên mạng lưới các công ty sau:

• Hoa Kỳ: Clear Channel, Lamar, Titan Outdoor.

• Trung Quốc: ChinaVision, Phoenix Mạng Truyền thông LED, China Gaz Oil.

Tuy nhiên có rất nhiều trường hợp ngoại lệ. Ở một số tiểu bang miền nam Hoa Kỳ (đặc biệt là ở các thành phố San Francisco và Los Angeles) và ở Moscow, hầu hết các màn hình kỹ thuật số quảng cáo không được hợp nhất và tồn tại như các cấu trúc riêng biệt mà không có sự kiểm soát thống nhất. Điều này ngăn không cho các hệ thống ngoài trời kỹ thuật số được sử dụng bởi chính quyền vì lợi ích công cộng.

Các hệ thống số như một phần thiết yếu của cơ sở hạ tầng đô thị

4. Tích hợp dần các mạng lưới màn hình riêng lẻ

Xu hướng này đã chậm lại nổi lên, chủ yếu là do một số lượng không đáng kể màn hình kỹ thuật số ở các thành phố khác nhau. Tuy nhiên, vào khoảng năm 2010, nỗ lực đầu tiên đã được thực hiện để thống nhất các màn hình cá nhân và các mạng nhỏ ở Mỹ, Nhật Bản và Hồng Kông. Trung Quốc với nền công nghiệp màn hình LED phát triển tốt đã bắt tay vào thử nghiệm này trên quy mô lớn. Các thành phố phía Nam của Trung Quốc và Hồng Kông là những người đầu tiên định dạng phương tiện truyền thông mới cho truyền hình ngoài công cộng trong môi trường đô thị. Năm 2012, xu hướng này đã trở nên rõ ràng ở Anh, có thể được thúc đẩy bởi Thế vận hội và cài đặt lớn màn hình LED. Nga vẫn còn tụt lại phía sau nhưng những thay đổi lớn được kỳ vọng vào năm 2013-14.

                          Hệ thống kỹ thuật số thông tin và quảng cáo ở các thành phố hiện đại