Mặt tiền phương tiện truyền thông và kỹ thuật số signage: lập kế hoạch truyền thông và tiếp thị kỹ thuật số
Lợi thế của digital marketing
Tiếp thị kỹ thuật số là một khái niệm mới. Nó liên quan đến phương pháp tiếp thị đặc biệt dựa trên bất kỳ nền tảng phương tiện truyền thông có sẵn mà thu hút khách hàng. Hôm nay tiếp thị kỹ thuật số không phải là một sang trọng nhưng một điều cần thiết.
Cộng đồng doanh nghiệp giữ tranh cãi về tiếp thị kỹ thuật số. Dưới đây là một số giả định thiết yếu liên quan đến kỹ thuật số tiếp thị:
Khi chúng ta nói "Kỹ thuật số" nó không có nghĩa là một kênh truyền thông nhưng công nghệ hỗ trợ.
Người chăm sóc ít về quảng cáo, nhưng họ chăm sóc về những gì là thú vị cho họ. Họ không nên được khó chịu bởi xâm nhập tin nhắn. Họ sẽ phản ứng tốt hơn đến các vấn đề họ quan tâm.
Đầu tư chỉ có ý nghĩa nếu nó lâu dài. Vì vậy, đầu tư nên được chuyển vào các dự án ổn định và lâu dài.
It's useless để ép buộc người dân thảo luận về các vấn đề của bạn. Tốt hơn có thể lắng nghe họ và tinh tế hướng dẫn thảo luận của họ.
Người tiêu dùng thích khi tất cả các công việc sơ bộ đã được thực hiện đã cho họ.
Các kết quả thậm chí tạm thời của một chiến dịch tiếp thị nên mang lại lợi nhuận.
Đừng quá nghiêm trọng. Chúc vui vẻ!
Tòa nhà lớn là một nền tảng lý tưởng cho tiếp thị kỹ thuật số. Một bảo tàng, Sân vận động thể thao, concert hall, y tế hoặc thương mại Trung tâm-tất cả các tòa nhà thu hút một số lượng lớn của người dân và có thể cung cấp thông tin hữu ích và kịp thời cho khách hàng. Không có quảng cáo giấy sẽ bao giờ là đủ. Những tác vụ chủ yếu là:
Người dân không nên bị lạc trong tòa nhà rất lớn. Do đó một thông tin thị giác dễ dàng về vị trí của họ phải được cung cấp trong thời gian.
Nội dung thông tin phải được linh hoạt và năng động.
Quảng cáo kỹ thuật số có nghĩa là giảm thiểu chi phí cho việc quảng cáo các vật liệu (giấy, áp phích, tờ rơi, vv).
Sử dụng nhiều tàu sân bay quảng cáo, tích hợp hệ thống thông tin liên lạc.
Minh bạch và dễ dàng đánh giá các chiến dịch tiếp thị.
Bảo vệ tiếp thị chi phí và đảm bảo hiệu quả tối đa các quảng cáo.
Tất cả điều này là những gì tiếp thị kỹ thuật số. Ngoài ra, công cụ truyền thông ảnh hưởng đến khách hàng tích cực mà không gây phiền nhiễu. Họ được đặt tại điểm bán hàng và tạo ra một vai trò hỗ trợ quan trọng trong việc tăng cường các giải pháp để mua. Công nghệ kỹ thuật số signage đã chứng minh ngoài nghi ngờ bất kỳ của nó hữu ích trong việc thu hút lặp đi lặp lại thăm và mua từ khách hàng hài lòng.
Chúng ta nên nhấn mạnh rằng kỹ thuật số signage như một phần của tiếp thị kỹ thuật số là một sự đổi mới trong lĩnh vực dịch vụ. Ảnh hưởng về việc mua mô hình cao và giao tiếp có hiệu quả hơn so với các phương tiện khác của quảng cáo. Vì vậy, càng có nhiều quảng cáo nên tàu sân bay channeled để kỹ thuật số để cải thiện số liệu bán hàng.
Phương tiện truyền thông, lập kế hoạch ngày hôm nay
Phương tiện truyền thông lập kế hoạch là như là một phần thiết yếu của chiến dịch tiếp thị. Đầu tư thông minh, nó là cần thiết cho lần đầu tiên trả lời câu hỏi: "Làm thế nào để nhanh chóng ROI (lợi tức trên đầu tư)?" lập kế hoạch truyền thông tạo điều kiện cho nhiệm vụ này.
Thuật ngữ "truyền thông lập kế hoạch" xuất hiện vào năm 1994 trong một hội thảo hai ngày thực hiện bởi một nghiên cứu Trung tâm "V-tỷ lệ" tại viện xã hội học tại Viện Hàn lâm khoa học Nga. Một thời gian ngắn, một kế hoạch truyền thông là một kế hoạch chính xác đặt quảng cáo. Nó trả lời cho những câu hỏi mà khi và cách trình bày các quảng cáo cho khách hàng? Đối tượng tiềm năng sẽ được bảo hiểm và tài nguyên những gì nên được chi? Nói cách khác, chúng ta đang nói về ngân sách tiếp thị tối ưu trong việc lựa chọn kênh marketing hiệu quả nhất. Kế hoạch truyền thông thích hợp sẽ đưa vào tài khoản nhiều yếu tố cụ thể này hoặc không gian phương tiện truyền thông. Khi dựa trên triệt để nghiên cứu và lập kế hoạch truyền thông thông tin thứ hai đáng tin cậy có thể được nhắm mục tiêu tốt và hiệu quả.
Đánh giá là các khái niệm chính trong phương tiện truyền thông có kế hoạch bao gồm các ước tính về kích thước đối tượng tiềm năng. Phạm vi bảo hiểm là một thuật ngữ cần thiết liên quan đến tiếp thị hiệu quả và tiếp cận đối tượng mục tiêu. Cao hơn phạm vi bảo hiểm hơn nữa hiệu quả là thông điệp quảng cáo. Bảo hiểm liên quan đến một đối tượng tiềm năng trong khi một khái niệm "tiếp cận" mô tả các đối tượng đã thực sự bị ảnh hưởng.
Kế hoạch truyền thông là một khoa học tương đối trẻ. Nó đã hoạt động một tập hợp các chỉ số nhưng vẫn mở để giải thích nhiều. Đó là một ý kiến rằng phương tiện truyền thông lập kế hoạch là chỉ hữu ích vì nó là dễ hiểu.
Các phương pháp tiếp cận không chuẩn đến đối tượng bảo hiểm chứng minh là hiệu quả nhất ngày nay. Một ví dụ là các phương tiện truyền thông mặt tiền của một trung tâm mua sắm Cocor ở Bucharest, Romania. Mặt tiền lớn phương tiện truyền thông này 3300 mét vuông cung cấp cả hai quảng cáo, thương mại và giải trí nội dung trên màn hình LED nhiều. Nó được ước tính rằng hàng tháng mặt tiền này được nhìn thấy bởi 5.8 mln mắt của các trình điều khiển đi ngang qua tám làn đường. Tùy thuộc vào mật độ giao thông chiều dài của số liên lạc khác từ 40 phút đến 3 phút. Một nửa của tất cả các buổi phát sóng được trao cho tin tức địa phương và quốc gia: Lễ kỷ niệm, ngày nghỉ lịch, sự kiện văn hóa, tin tức về điều kiện giao thông vv. Phần còn lại của thời gian là dành cho quảng cáo thương mại. Hệ thống kiểm soát nội dung cho phép hiển thị quảng cáo quảng cáo thương mại độ phân giải cao trên tất cả các màn hình LED một cách đồng bộ.
LED màn hình truyền thông mặt tiền Trung tâm mua sắm Cocor ở Bucharest, Romania
Phoenix đảo ở Trung Quốc là một ví dụ tốt. Truyền hình đã được cài đặt ở đây trên Tháng một 11, 2011 và ngay lập tức đã trở thành một biểu tượng của Trung Quốc hiện đại. Công nghệ video đa chức năng thế hệ mới đảm bảo rằng các hiệu ứng ánh sáng xây dựng ngoạn mục và không thể nào quên.
Phương tiện truyền thông mặt tiền và các biển báo kỹ thuật số như là một kết hợp của công nghệ: những thuận lợi và cơ sở hạ tầng kỹ thuật
Phương tiện truyền thông mặt tiền dựa trên công nghệ đèn LED, dây dẫn bán chuyển dòng điện đa màu ánh sáng. So với các nguồn ánh sáng LED một là tốt hơn trong ánh sáng tinh khiết, màu rộng hơn phạm vi, độ tin cậy cao, sức mạnh, hiệu quả cao hơn, tuổi thọ lâu hơn (lên đến 100 ngàn giờ), năng lượng hiệu quả và mức độ cao của sinh thái an toàn và an toàn cháy. Trăm nghìn đèn LED được tích hợp vào mặt tiền lớn phương tiện truyền thông và hiển thị hình ảnh và video chương trình. Không giống như dấu hiệu neon, ánh sáng truyền hình thực tế bao gồm toàn bộ tòa nhà và hình dạng nó là hình ảnh mới trong những giờ buổi tối.
Thông điệp quảng cáo trên digital signage nhằm vào một đối tượng mục tiêu cụ thể thời gian và địa điểm. Theo thống kê, 70% người Mỹ chú ý đến như vậy gọi là chỗ dựa trên video màn hình mỗi tháng và 52% - mỗi tuần. Trong chiến dịch truyền thông bốn trong số năm kỹ thuật số signage làm tăng mức độ bán hàng bằng 33%. Không phải là một tham số xấu!
Những người muốn lập luận rằng kỹ thuật số signage là tốt hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống hồ tĩnh? Nó là năng động, linh hoạt, dễ dàng điều chỉnh để yêu cầu khách hàng, vv tương tác.
Mặt tiền phương tiện truyền thông và kỹ thuật số signage là một minh hoạ tuyệt vời của sự kết hợp giữa kiến trúc, tiếp thị, nó và đa phương tiện. Họ mang theo các thuật ngữ mới như mediatecture (phương tiện truyền thông và kiến trúc), tiếp thị kỹ thuật số và vô số các ý tưởng để xây dựng thương hiệu sáng tạo. Mặt tiền phương tiện truyền thông và kỹ thuật số signage dần dần thay thế bảng quảng cáo lỗi thời về mặt đạo Đức và các dấu hiệu nhựa vinyl. Moscow là một điển hình megapolis quá tải với quảng cáo. Đương nhiên, chính quyền địa phương cấm sử dụng quá nhiều các biển quảng cáo và biểu ngữ, đặc biệt là ở khu vực trung tâm thành phố. Tương tự như xu hướng được quan sát thấy ở tất cả các thành phố châu Âu. Trong những điều kiện này, đó là tự nhiên để bảo vệ đầu tư của bạn, để đầu tư cách quảng cáo kỹ thuật số có tất cả những ưu điểm của quảng cáo ngoài trời, truyền hình và thông tin terminal.
Năng động và linh hoạt của kỹ thuật số signage làm cho công nghệ này chào đón trong hầu hết các trung tâm thương mại trên toàn thế giới. Các chuyên gia thị trường tin rằng trong 75% các trường hợp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua bất ngờ tại điểm của bán hàng. Điều này không phải là một lý do tốt, đủ để thấm vào trong cửa hàng sàn với động màn hình kỹ thuật số mà có hiệu quả mục tiêu mua sắm.
Kỹ thuật số signage ở trung tâm thị trường thế giới
Tại triển lãm hội trường kỹ thuật số signage màn hình cũng được hoan nghênh. Theo truyền thống, triển lãm đất được sử dụng cho triển lãm thường trực và hiển thị quảng cáo. Kể từ khi cuộc triển lãm liên tục thay đổi và truy cập vào các đối tượng thuộc về bao giờ thay đổi nhóm, kỹ thuật số signage là giải pháp duy nhất cho phép để giảm chi phí cho liên tục thay đổi nội dung quảng cáo. Một ví dụ của các quảng cáo kỹ thuật số tại triển lãm phức tạp là trung tâm thị trường thế giới ở Las Vegas.
Lĩnh vực dịch vụ ngày càng phát triển là một khách hàng tiềm năng cho các hệ thống quảng cáo kỹ thuật số. Vì vậy, phạm vi kỹ thuật số signage tăng trưởng rất lớn.
Phương tiện truyền thông mặt tiền là một công nghệ mới, một bước về phía trước so với màn hình LED kỹ thuật số mà bây giờ đã trở thành các tính năng thường trực ở hầu hết các thành phố. Như công nghệ LED chín, thời gian đã đến cho kiến trúc sư và các nhà sản xuất ứng dụng đèn LED để lên kế hoạch tương lai của các thành phố của chúng tôi với nhau.
Phương tiện truyền thông mặt tiền cung cấp lợi thế thị giác không thể chối cãi. Nhưng phía tài chính của các phương tiện truyền thông mặt tiền dự án cũng là điều cần thiết. Mặt tiền đúng kế hoạch và thực hiện phương tiện truyền thông và kỹ thuật số signage dự án có lợi nhuận theo mặc định. So với phương pháp truyền thống in quảng cáo, quảng cáo kỹ thuật số được đặc trưng bởi tham số lợi nhuận trên đầu tư (ROI) nhanh hơn nhiều, chủ yếu là do điều khiển dễ dàng và linh hoạt của nội dung phát sóng.
Mặc dù còn nhỏ, mặt tiền phương tiện truyền thông và công nghệ kỹ thuật số signage đã trở thành chấp nhận bởi hầu hết các chuyên gia là một công nghệ của tương lai. Ai sẽ dám bơi chống lại xu hướng hiện tại nhanh chóng này?
Bắt đầu từ đâu và làm thế nào để lựa chọn các phương tiện truyền thông mặt tiền?
Chọn phương tiện truyền thông mặt tiền là một quá trình phức tạp và tốn kém, do đó, khách hàng phải tránh những sai lầm và cạm bẫy trên đường đi. Chúng tôi sẽ cố gắng cung cấp cho độc giả một vài gợi ý hữu ích:
Đầu tiên, nhìn qua một danh mục đầu tư lớn phương tiện truyền thông đã hoàn tất dự án mặt tiền trên toàn thế giới. Điều này sẽ giúp hiểu đa dạng và quy mô của các ứng dụng.
Rõ ràng xây dựng yêu cầu đối với các dự án quy hoạch. Đưa vào tài khoản tất cả có thể hạn chế, kết cấu, môi trường, kiến trúc, vv.
Đánh giá các dự án truyền thông mặt tiền từ điểm nhìn của một nhà quảng cáo: đang xem góc độ, khoảng cách, giao thông và người đi bộ lưu thông vv.
Sau khi được phê duyệt kế hoạch tài chính, bắt đầu giai đoạn đầu tiên của dự án thiết kế - thiết kế khái niệm.
Xây dựng rõ ràng nhiệm vụ cho các mặt kế hoạch truyền thông: chiếu sáng kiến trúc, đồ họa hoặc hiệu ứng màu sắc, video quảng cáo hoặc trình chiếu slide, mẫu của các nội dung trong tương lai sẽ được hiển thị, hỗ trợ hình ảnh công ty của công ty bạn, tính toán của chi phí quảng cáo- Tất cả những yếu tố này là rất cần thiết trong giai đoạn sơ khởi (cài đặt sẵn).
Đừng quên về khả năng thông báo đấu thầu cho tốt nhất ý tưởng thiết kế của dự án trong tương lai của bạn. Ngoài hồ sơ dự thầu thực sự, bạn có thể chạy một ảo mô phỏng đấu thầu trên trang web của bạn.
Khi thiết kế đã được hoàn thành, bạn có thể bắt đầu suy nghĩ thực tế. Trong giai đoạn xây dựng (mà có thể khá lâu), bạn có thể nghĩ rằng cài đặt/rút tiền trong tạm thời một màn hình LED cố định hoặc thuê các màn hình để chuẩn bị mọi người ý tưởng rằng khu vực này sẽ cung cấp quảng cáo kỹ thuật số. Các chi phí sẽ không "tiêu diệt" các dự án, nhưng sẽ hữu ích trong việc thúc đẩy trang web của bạn trong khi bạn đang chờ đợi cho mặt tiền kỹ thuật số hoàn chỉnh.
Thời gian để phát triển tài liệu chi tiết kỹ thuật và các thông số kỹ thuật.
Có chấp thuận kế hoạch với nhà đầu tư và chính quyền thành phố, bạn có thể đi vào một giai đoạn thứ hai (dễ dàng) đặt hàng sản xuất và thực sự cài đặt các phương tiện truyền thông mặt tiền.
Có vẻ dễ dàng nhưng nó chắc chắn là không. Có nhiều yếu tố đó phải được xem xét và đưa vào tài khoản. Đương nhiên, sự hỗ trợ của một nhóm các chuyên gia đủ điều kiện tốt là phải.
Chính sai lầm cần tránh
Ngay cả với một thuật toán thích hợp của hành động, khách hàng luôn luôn chạy nguy cơ làm cho những sai lầm điển hình. Chúng tôi hy vọng bạn sẽ tránh chúng nếu bạn tìm ra những điều sau đây:
Hãy chắc chắn rằng bạn hiểu mục đích và chức năng của các phương tiện truyền thông trong tương lai mặt tiền.
Xem xét việc tích hợp công nghệ của bạn với các đặc thù kiến trúc của tòa nhà, chặt chẽ theo trình tự cài đặt để tránh các vấn đề với xây dựng.
Chọn các thiết bị được cài đặt (có khả năng các tác vụ mong muốn) trước khi dự án đi vào giai đoạn không trở lại để tránh nỗi thất vọng và hiểu lầm.
Phương tiện truyền thông mặt tiền không phải là một sản phẩm tiêu dùng điển hình: tất cả các dự án như vậy là cá nhân. Không phải mọi nhà sản xuất màn hình LED có khả năng xây dựng các phương tiện truyền thông mặt tiền. Mua thiết bị mà có thể không được ban đầu được sản xuất cho các mục đích.
Không quên cân nhắc về môi trường và điều kiện khí hậu. Một số nhà sản xuất không có bất kỳ ý tưởng làm thế nào tích cực có thể môi trường trong vùng khí hậu của bạn.
Chọn nhà sản xuất và tích hợp hệ thống chỉ dựa trên kinh nghiệm của họ và các dự án đã cài đặt trước.
Trong khi đánh giá các dự án, chi phí và lợi nhuận trên đầu tư (ROI) xem xét cao tiếp thị tiềm năng của mặt tiền phương tiện truyền thông trong tương lai của bạn-chỉ trong trường hợp này trở lại cao được đảm bảo.
Như bạn thấy, việc lựa chọn phương tiện truyền thông mặt tiền và thực hiện các dự án không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nhưng nó là giá trị nó. Nó sẽ làm cho dự án của bạn nổi bật, và làm cho thành phố của bạn một nơi đẹp hơn để sinh sống và đến thăm.