Dự báo cho tương lai: hoặc Kinh doanh Quảng cáo Bơi với Hiện tại

Mỗi năm mang theo những cách thức mới và phương pháp cung cấp thông tin cho khách hàng tiềm năng. Công nghệ thông tin đang phát triển với tốc độ nhanh. Kinh doanh quảng cáo thường bị lung lay bởi những thay đổi kiến tạo: các lĩnh vực quảng cáo lớn đang thay đổi địa điểm; Các cầu thủ được thành lập thu nhỏ lại thành nền trong khi các nhà đổi mới đi đầu.

Một điều tương tự đang xảy ra với các phương tiện thông tin đại chúng và quảng cáo. Họ chắc chắn đã mất tính năng động tích cực và cho phép quảng cáo trên điện thoại di động và dựa trên Internet thay thế vị trí của họ. Rõ ràng rằng quảng cáo truyền hình đang dần dần mất đi vai trò hàng đầu khi không gian truyền hình đang phân mảnh thành hàng trăm kênh, bao gồm các kênh thương mại "không quảng cáo".

Quảng cáo ngoài trời vẫn là phân khúc thị trường liên tục tăng trong thập kỷ qua. Nhìn lại chúng ta có thể thấy rằng những công ty đầu tư vào quảng cáo ngoài trời xuất hiện mạnh hơn những công ty khác. Ở Nga, một trong những ví dụ đó là công ty "APR Group" và công ty con ngoài trời "APR City". Từ năm 1995 đến năm 2000, công ty phát triển nhanh chóng cho đến khi nó thu hút sự chú ý của Tập đoàn News của Rupert Murdoch quyết định mua cổ phần đa số.

Kể từ đó, công ty - đổi tên thành "News Outdoor" - đã phát triển với tốc độ nhanh hơn bao giờ hết. Một trong những yếu tố quyết định trong sự tăng trưởng không thể ngăn cản này là sự hợp tác của hai nhà quản lý tài năng - Maksim Tkachev và Sergey Zhelyaznyak. Quảng cáo ngoài trời không phải là một việc kinh doanh dễ dàng. Đây là hoạt động kinh doanh với nhiều hạn chế từ chính quyền, thay đổi thường xuyên và bất thường các quy tắc, đòi hỏi chi phí vốn đáng kể.

Có lẽ đó là yếu tố cuối cùng, cụ thể là cố gắng giảm đầu tư vào thiết bị công nghệ cao, khiến các nhà quản lý của công ty Tkachev và Zheleznyak phải đưa ra một báo cáo tại Hội nghị "Các xu hướng quảng cáo ngoài trời" năm 2007 và cho rằng các nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số sẽ không ở trong Nhu cầu trong tương lai gần.

Màn hình LED của Outdoor Plus ở London

Tại hội nghị Vladimir Krylov, Tổng Biên tập của Tạp chí này, đã đưa ra ý kiến đối nghịch và nói về "Cách mạng LED" đang thay đổi cảnh quan của các thành phố hiện đại, thay đổi các quy tắc của trò chơi trong quảng cáo ngoài trời ở các nước phát triển , Chủ yếu là Mỹ, Anh và Nam Phi. Trong khi đó, Trung Quốc đang nuôi dưỡng ngành công nghiệp LED của riêng mình. Hàng chục người và ngay hàng trăm nhà máy đã bắt đầu sản xuất màn hình, bảng hiệu và rèm cửa cho mặt tiền truyền thông.

Tất nhiên, năm 2007 chất lượng của những màn hình đó không rõ ràng; Giá vẫn cao (mặc dù giá màn hình của Trung Quốc gần gấp mười lần so với các nhà sản xuất lớn của Mỹ). Nhưng đây là lúc các giải pháp mạng đầu tiên trong quảng cáo ngoài trời xuất hiện. Tại Nga, hai công ty đưa ra ý tưởng bao gồm không gian ngoài trời của các thành phố lớn với màn hình LED: "CityVision" và "TriStars".

Một xu hướng thị trường khó khăn mới đang nổi lên. Tuy nhiên, quản lý "Tin tức ngoài trời" lại không muốn để ý đến sự thay đổi số này vì công ty đã có vị trí lãnh đạo thoải mái trong lĩnh vực bảng quảng cáo đường phố (năm 2007, hơn 40 nghìn cơ sở lắp đặt tại 90 thành phố của Nga). Kết quả là, bất chấp quan hệ đối tác chiến lược với nhà lãnh đạo thế giới của DOOH JCDecaux, "Tin tức ngoài trời" đã mất bất kỳ cơ hội nào dẫn dắt ổ đĩa số trong quảng cáo ngoài trời và đầu hàng các vị trí này cho các công ty nhỏ hơn đáng kể như "Gallery".

Trong khi đó thế giới đang thay đổi. Chất lượng màn hình LED giá cả phải chăng từ châu Á đã được cải thiện đáng kể, màn hình LED có độ phân giải cao (đôi khi cao hơn Full HD) cung cấp các chức năng mới, bao gồm sự tương tác với người tiêu dùng, màn hình LED trở thành hãng quảng cáo hấp dẫn hơn so với đồ nội thất đường phố truyền thống.

Không gian công cộng của các tòa nhà thương mại và thậm chí cả các khu vực ngoài trời bị chiếm bởi màn hình LCD, mạng kỹ thuật số và các quảng cáo kỹ thuật số đã trở thành một phần không thể thiếu của cơ sở hạ tầng đô thị và giao thông vận tải.

Đương nhiên, có thể theo xu hướng hiện tại. Rõ ràng, các công ty lớn như "Tin tức ngoài trời" - đã thay đổi tên của nó vào năm 2012 để trở thành "Russ Outdoor" - có các nguồn lực cần thiết để cơ cấu lại kinh doanh và có thể củng cố bộ phận kỹ thuật số trong kinh doanh của họ.

Tuy nhiên, những người chú ý và đầu tư vào các xu hướng mới nổi đã bước vào "thế giới kỹ thuật số mới dũng cảm" nhanh hơn và với chi phí nhỏ hơn. Người ta phải quyết định cái gì là tốt hơn: để lắng nghe những chuyên gia giàu kinh nghiệm hoặc bơi chống lại hiện tại.