Hiển thị trong quảng cáo truyền thông kỹ thuật số

Lịch sử quảng cáo kéo dài từ các curs công vào ... Vâng, rất khó để hoàn thành cụm từ này. Hôm nay, quảng cáo là một ngành công nghiệp khổng lồ. Khi không khí, quảng cáo lấp đầy toàn bộ không gian có sẵn cả về thể chất và ảo. Không gian cá nhân của chúng tôi (ngôi nhà của tôi là pháo đài của tôi) từ lâu đã đầu hàng quảng cáo truyền hình và Internet. Không gian công cộng (đường phố và quảng trường của các thành phố của chúng ta) thực sự bão hòa với quảng cáo ngoài trời. Giao thông vận tải đã chống lại sự tấn công của quảng cáo lâu hơn. Nhưng không còn. Quảng cáo đã thắng.

Quảng cáo trong vận tải bắt đầu bằng những nhãn dán khiêm tốn trên cửa ra vào và cửa sổ xe buýt và xe điện ngầm. Tuy nhiên điều này không thể đáp ứng được các nhà quảng cáo đòi hỏi lâu dài. Khá sớm quảng cáo kỹ thuật số đi vào lĩnh vực: thông tin và quảng cáo đèn LED với chữ chạy và màn hình LCD. Cách tiếp cận này mang tính chuyên nghiệp hơn, dựa trên các giải pháp công nghệ cao, đòi hỏi đầu tư lớn nhưng hiệu quả hơn rất nhiều do phạm vi bảo hiểm rộng rãi.

Hôm nay chúng tôi đề xuất để thảo luận một số cách tiếp cận để quản lý và kiểm soát quảng cáo truyền thông kỹ thuật số.

Phát sóng là rõ ràng nhất nhưng là một phương pháp cực kỳ khó khăn để thực hiện. Tuy nhiên, đây là phương pháp được sử dụng rộng rãi ở Trung Quốc hiện đại. Tất cả bắt đầu với một công ty nhỏ chọn một thành phố đang phát triển năng động của Thâm Quyến làm trụ sở của HQ. Trong ba năm Vision China Media đã nở thành 23 thành phố khác và mở rộng mạng lưới chuyển tuyến (bus và tàu điện ngầm) lên 121.000 màn hình LCD. Gần đây Vision China Media bắt đầu giao dịch tại Nasdaq. Quảng cáo của Tầm nhìn Trung Quốc dựa trên phát sóng tín hiệu truyền hình từ các đài truyền hình địa phương đến tất cả các bus trong phạm vi tín hiệu hoạt động. Công ty tuyên bố rằng khán giả hàng ngày của nó đạt tới 40 triệu người mà hầu như không có một lời giải thích về tổng dân số của Trung Quốc.

Một phương pháp tương tự đã được chấp nhận bởi một công ty quảng cáo và truyền hình lớn ở thủ phủ của tỉnh Guandong: TV Quảng Châu thành phố Quảng Châu. Www.gzcitytv.com Tính mới của phương pháp tiếp cận của họ là ngoài đội 5 000 xe buýt (có thể đoán được khán giả trung bình một cách dễ dàng), công ty phát sóng đến 11 nghìn taxi taxi địa phương (trong tổng số 17.000 xe) và Hầu hết các công trình công cộng trong thành phố. Do đó, phạm vi bao phủ hàng ngày được báo cáo là 1 triệu người, số tiền đó nhắc nhở một trong những đối tượng xem truyền hình cho chương trình thời gian đầu.

Cả hai công ty đều có một thời gian khó khăn để chứng tỏ sự bảo hiểm của khán giả. Trong khi tổng số hành khách trong tàu điện ngầm có thể được xác minh một cách dễ dàng, sự vắng mặt hoặc phản hồi từ màn hình LCD trong taxi và xe buýt trở thành một vấn đề tiềm ẩn và không thể vượt qua. Một khách hàng trả tiền cho gói không thể xác minh có bao nhiêu xe taxi và xe buýt đã được trong thực tế, làm việc vào bất kỳ ngày nào đó và trong bao nhiêu người trong số những màn hình LCD đã được trong thực tế, làm việc. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của truyền thông trung chuyển ở Trung Quốc đã chứng minh rằng phương pháp này phổ biến và hiệu quả.

Một cách tiếp cận khác mà chúng tôi đã chứng kiến ở Mỹ nơi công ty quảng cáo chuyển tuyến lớn nhất Bắc Mỹ là Titan Outdoor bắt đầu thử nghiệm với quảng cáo kỹ thuật số ở hai bên xe buýt. Với mục đích này, một dấu hiệu LED 12mm pitch được cài đặt ở nơi chúng ta được sử dụng để xem nhãn dán thương mại. Mặc dù độ phân giải tương đối nhỏ, dấu hiệu LED cho phép hiển thị các văn bản quảng cáo, khẩu hiệu, nhãn và biểu trưng, cũng như các video đơn giản cho tất cả người đi bộ và đi xe ô tô để xem. Bắt đầu với 100 xe buýt ở trung tâm thành phố Chicago và đã nhận được kết quả xuất sắc, công ty mở rộng hoạt động đến Seattle và New York. Một chương trình tương tự đã được khởi xướng bởi một công ty khác ở Vancouver và London.

Dấu hiệu LED trên xe buýt thành phố

Phương pháp quảng cáo của Titan Outdoor là duy nhất và có một lợi thế quan trọng đối với phương pháp phát sóng của Trung Quốc: nhà điều hành có một báo cáo thời gian thực về tất cả các clip thực sự được hiển thị. Điều này đạt được bằng cách sử dụng một hệ thống điều khiển thông minh cho mạng. Một đổi mới quan trọng khác của Titan là liên kết GPS giữa quảng cáo và tuyến xe buýt. Các clip được liên kết với vị trí và khi xe buýt đi qua một khu vực nhất định trên đường đi của nó, quảng cáo địa phương bắt đầu. Điều này làm cho quảng cáo thực sự hữu ích và được nhắm mục tiêu tốt. Độ phân giải thấp của đèn LED là sự thất vọng duy nhất. Tuy nhiên, công ty nói về việc thay thế các dấu hiệu LED hiện có bằng những cái mới với độ phân giải 8 hoặc thậm chí 6 mm sẽ ngay lập tức cải thiện chất lượng của các đoạn quảng cáo.

Sự so sánh của chúng tôi đưa chúng tôi đến một kết luận tò mò: Trung Quốc đã tạo ra các mạng kỹ thuật số ngoài trời lớn đầu tiên, nơi quảng cáo đóng vai trò thứ yếu. Lên đến 40-50% thời gian được cho các khối thông tin xã hội. Nghịch lý, điều này chỉ làm tăng hiệu quả của quảng cáo vì người ta không bị đối phương kích động bởi quảng cáo tràn lan. Các mạng kỹ thuật số của Trung Quốc không phải là tiên tiến nhất tuy nhiên nội dung ở đó có cấu trúc và suy nghĩ tốt. Mạng lưới kỹ thuật số hoàn hảo về công nghệ của Titan Outdoor đang chú ý ít nhiều đến cấu trúc nội dung so với các đối tác Trung Quốc của họ.

Dù phương pháp nào được lựa chọn để kiểm soát và quản lý các mạng số cho giao thông công cộng, rõ ràng là sớm tất cả các phương tiện giao thông công cộng sẽ thể hiện quảng cáo thể thao dưới mọi hình thức và công chúng sẽ bắt đầu nhận được một liều tẩy não quảng cáo trong khi chuyển tiếp.