Biển hiệu kỹ thuật số là một công cụ thay đổi trò chơi cho các nhà quảng cáo

Hàng ngày, các phương tiện truyền thông đầy những câu chuyện về những người sẽ làm gì nếu nhà chính trị hoặc đảng đó nắm quyền kiểm soát. Các tiêu đề được lấp đầy bằng các cụm từ như "nắm quyền kiểm soát" và "nắm quyền lực" và những câu chuyện về những hậu quả của việc kiểm soát Dân chủ hoặc Cộng hòa của Quốc hội.

"Kiểm soát" cũng là một phần của câu lexicon hàng ngày của chúng ta. "Anh ấy là một chàng trai thu phục." Hoặc, "Cô ấy là một kẻ quấy rối." Ở mọi nơi bạn quay lại, cuộc sống dường như kiểm soát được lời nói, hành động và môi trường của chúng ta. Ít nhất nó là trong hầu hết các lĩnh vực.

Nhưng tôi tự hỏi, nếu bạn yêu cầu 10 nhà quản lý truyền thông biết kiểm soát họ như thế nào về thông điệp tiếp thị của họ, thậm chí một nửa có thể thành thật nói rằng họ đang phụ trách. Chắc chắn họ thiết kế các thông điệp của họ và đăng nhập vào sản phẩm sáng tạo của các cơ quan quảng cáo của họ. Nhưng từ thời điểm đó họ bắt đầu mất kiểm soát.

Các nhà tiếp thị đưa thông điệp của mình ra công chúng thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau - chẳng hạn như Internet, ấn phẩm in, phát thanh truyền hình và radio - mà không thực sự biết được liệu người dân có thể thu hút được toàn bộ thông điệp của họ hay không. Người tiêu dùng ngày nay có quyền lực hơn rất nhiều để đánh lừa quảng cáo trên máy ghi hình kỹ thuật số của họ, thay đổi đài phát thanh và quay trở lại báo chí và tạp chí, hơn là họ thực sự thừa nhận thông điệp của nhà tiếp thị và thực hiện một hành động mong muốn.

Đó là lý do tại sao khi nói đến việc kiểm soát các thông điệp tiếp thị, không có phương tiện nào khác xuất hiện để tiếp cận bảng hiệu kỹ thuật số. Với biển báo kỹ thuật số, nhà tiếp thị có thể ảnh hưởng đến người mua sắm khi họ đang trong tâm mua ở gần hoặc gần điểm bán hàng. Họ có thể chia sẻ thông điệp của họ trong ngày, hấp dẫn cha mẹ ở lại tại nhà trong suốt một phần của ngày và đám đông làm việc sau giờ làm việc khác. Dấu hiệu kỹ thuật số thậm chí còn cho phép họ kiểm soát các thông điệp của họ trên mức độ vi mô, nhắm mục tiêu đến một khu phố, dân tộc, nhóm tuổi, tầng lớp xã hội hoặc thu nhập như không có phương tiện nào khác.

Với biển báo kỹ thuật số, các nhà quản lý truyền thông không chỉ kiểm soát thông điệp của họ, mà còn làm thế nào, ở đâu và khi nào thông điệp được trình bày cho khán giả thị trường mục tiêu cao. Biển hiệu kỹ thuật số nâng cao khả năng kiểm soát tin nhắn đến mức mà tất cả các nhà quản lý ước mơ và hiện nay vẫn còn rất ít. Khi nhìn vào kết quả thực tế của phương tiện truyền thông mạnh mẽ này, biển hiệu kỹ thuật số là một thay đổi trò chơi cho các nhà quảng cáo.

Dấu hiệu kỹ thuật số đại diện cho một thời đại mới cho các nhà tiếp thị và các nhà quản lý truyền thông - và một cách suy nghĩ mới về nội dung, một trong đó có thể giải quyết theo thời gian thực những cách người tiêu dùng suy nghĩ và hành động trong môi trường mua hàng. Biển số không phải là truyền hình. Đó không phải là Internet. Nó không phải là đài phát thanh. Nó không phải là in. Đó là một môi trường hoàn toàn khác biệt và đòi hỏi một cách tiếp cận mới.

Nhìn xung quanh bạn. Đừng để trò chơi thay đổi này vượt qua bạn và có nguy cơ tê liệt trí tuệ bằng cách phân tích quá mức sự hiển nhiên. Biển hiệu kỹ thuật số đang ở đây để ở lại và đang trở thành môi trường truyền thông được lựa chọn cho những thông điệp mà sự tham gia của người tiêu dùng và thay đổi nội dung thường xuyên là mong muốn. Tránh việc thuê một cơ quan có mô hình trường học cũ; Xem xét teaming với một công ty biển hiệu kỹ thuật số đầy đủ dịch vụ có một hồ sơ theo dõi đã được chứng minh và sẽ đảm nhận một số trách nhiệm giải trình cho sự trở lại của bạn về mục tiêu.