2012 đã kết thúc. Thời gian để nhìn vào thị trường quảng cáo ngoài trời và nhận ra nơi mà nó đang đưa chúng ta về ngân sách quảng cáo và tiến bộ công nghệ. Khủng hoảng kinh tế bắt đầu khiêm tốn trong năm 2009 từ chối chấm dứt. Tin tốt là xu hướng tiêu cực trong chỉ số kinh tế của các nước phát triển đã không ảnh hưởng đáng kể đến thị trường quảng cáo. Trên thực tế, tất cả các nước báo cáo tăng trưởng ngân sách quảng cáo ở mức vừa phải (khoảng 3-4% một năm, bắt đầu từ năm 2009). Dự báo ngân sách quảng cáo cho giai đoạn 2013-2016 nói về mức tăng tương đối thấp nhưng ổn định - khoảng 6,4% một năm.
LCD cột Kỹ thuật số 360 tại sân khấu lớn nhất Châu Âu của Sân bay Changi tại Westfield Trung tâm mua sắm Stratford City
Phân khúc quảng cáo kỹ thuật số tăng nhanh hơn nhiều lên đến 9% một năm. Trong năm 2012 quảng cáo kỹ thuật số trung bình 27% tổng doanh thu cho thị trường OOH. Và trong năm năm tiếp theo, quảng cáo kỹ thuật số sẽ chiếm 67% tăng trưởng cho toàn bộ ngành công nghiệp ngoài trời. Đương nhiên, số lượng lớn này bị chi phối bởi thành phần kỹ thuật số Internet. Nhưng kể từ khi Internet tự tin chuyển vào không gian ngoài nhà, xu hướng này có thể được coi là chỉ dẫn. Các ấn bản in lặng lẽ tồn tại hoặc đóng cửa và chuyển sang định dạng Internet kỹ thuật số (như đã xảy ra với Newsweek và The Independent).
Đối với Nga, Cơ quan Tiếp thị Ngoài trời Russ cho biết mức tăng trưởng của phân khúc quảng cáo ngoài trời lên đến mức 750 triệu đô la Mỹ vào nửa đầu năm 2012 (tăng 12,1% so với cùng kỳ năm ngoái).
Biển quảng cáo kỹ thuật số lớn tại Quảng trường Rembrandtplein Màn hình LED lớn nhất trên thế giới 23.42x41.86 m
(980 sq.m / 3904x6976 điểm ảnh) tại Trung Quốc
Do đó, khía cạnh công nghệ của quảng cáo cũng không bị ảnh hưởng quá nặng nề. Tuy nhiên những thay đổi này là hiển nhiên. Xu hướng được xác định trước đây về tăng trưởng ưu tiên trong công nghệ quảng cáo kỹ thuật số đã chuyển một xu hướng ổn định. Ngày càng có nhiều biển quảng cáo truyền thống được đưa vào định dạng số. Có nhiều lý do để các nhà khai thác làm điều này:
Các nhà quảng cáo đã quen với định dạng số và không còn phải chống lại ký kết séc cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số;
Quảng cáo video động đã hoàn toàn chứng minh được lợi thế của nó so với các hình ảnh bảng quảng cáo "chết" hoặc các định dạng trình chiếu, đặc biệt khi nó liên quan đến thương hiệu kỹ thuật số phổ biến;
Không ngừng nâng cao chất lượng của màn hình LED, hiệu quả sử dụng năng lượng cao hơn và giá sản xuất giảm đã mở đường cho việc lắp đặt các ứng dụng màn hình LED lớn và lợi tức đầu tư nhanh;
Những tiến bộ trong công nghệ IT và cải tiến trong các hệ thống điều khiển cho phép các phương tiện kỹ thuật số kiểm soát màn hình một cách xa xỉ và tự tin và cập nhật nội dung thực tế ngay lập tức;
Một khả năng để quảng cáo một số khách hàng trên một bề mặt quảng cáo (một màn hình) làm tăng đáng kể hiệu quả tài chính của phương tiện truyền thông kỹ thuật số vv
Các nhà khai thác lớn nhất trên thị trường quảng cáo ngoài trời ở Bắc Mỹ - Clear Channel và Lamar Advertising - đã báo cáo về việc chuyển đổi hơn 1000 bảng quảng cáo thành định dạng số. Hơn nữa, cả hai công ty công khai tuyên bố rằng quảng cáo số cuối cùng đã trở thành lợi nhuận mặc dù đầu tư ban đầu cao hơn nhiều vào sản xuất linh kiện điện tử và lắp đặt.
Cùng với màn hình LED lớn (trên 10 mét vuông) phong cảnh thành phố nhanh chóng được lấp đầy với các định dạng khác nhau của màn hình LCD được cài đặt cả trong nhà và ngoài trời.
Bảng quảng cáo bằng kỹ thuật số của Titan Canada tại Dundas Màn hình LCD tại Hounds Hill Shopping
Quảng trường ở Toronto (Canada) Trung tâm, Blackpool, Vương quốc Anh
Số lượng các dấu hiệu LED dạng nhỏ đã tăng lên đáng kể: hiện nay, các trạm y tế đã chuyển sang các màn hình nhiều màu, quầy bar và nhà hàng bắt đầu thay thế các dấu hiệu cũ bằng chữ số, các dấu hiệu chạy đơn sắc đang chuyển sang bảng LED đa màu. Thêm vào các định dạng lớn này - đặc biệt là các mặt tiền kỹ thuật số ngày càng phổ biến, làm thay đổi mạnh mẽ thành phố của chúng tôi vào ban đêm - và chúng ta có được cảnh quan thành phố đầy màu sắc và năng động. Ngay cả những thành phố châu Âu bảo thủ vào ban đêm cũng nhắc nhở những khu vực thương mại chật chội và quá mức ở Châu Á.
Nói chung chúng ta có thể nói về những khuynh hướng chủ yếu sau trong việc phát triển quảng cáo ngoài trời:
Phạm vi quảng cáo rộng hơn và các hãng quảng cáo OOH;
Mức độ quảng cáo trên một đơn vị diện tích cao hơn (điều mà chính quyền thành phố ở khắp mọi nơi không có hiệu quả chiến đấu);
Cải tiến tính sáng tạo của quảng cáo ngoài trời (chủ yếu là do các video clip đầy màu sắc).
Trước đây, người ta cho rằng quảng cáo là khu vực đầu tiên chịu đựng những khó khăn về kinh tế. Rõ ràng, các sự kiện của đầu thế kỷ 21 đã chứng minh lời tuyên bố trên sai. Việc giảm ngân sách và doanh thu quảng cáo bắt đầu vào năm 2009 đã nhanh chóng bị dừng lại và chuyển sang tăng trưởng vừa phải nhưng ổn định. Có vẻ như xã hội hiện đại đã quyết định ủng hộ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, nơi mà các công nghệ LED đóng vai trò dẫn đầu.